近日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2019上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》。今年1-6月，中國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)4297億元。線上渠道對(duì)家電銷售的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，首次超過(guò)40%，其中京東以22.7%的份額位居中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道單體零售商之首。
新興品類拉動(dòng)，消費(fèi)升級(jí)增添市場(chǎng)活力
經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展，家電行業(yè)整體處于成熟期。《報(bào)告》顯示，2019年上半年，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等剛需類家電依然是主要銷售品類，但存在銷售疲軟現(xiàn)象。另一方面，品質(zhì)類家電消費(fèi)攀升，新興家電如洗碗機(jī)、蒸箱、立式無(wú)線吸塵器、卷發(fā)棒椅等取得了較大提升，成為拉動(dòng)上半年家電增長(zhǎng)的主要力量。
以立式無(wú)線吸塵器為例，作為小米生態(tài)鏈重要成員，睿米科技發(fā)布吸拖一體，具有強(qiáng)大清潔功能的睿米NEX吸塵器。并攜手新潮傳媒，登陸北上廣深等20多個(gè)城市，有效搶占家庭消費(fèi)人群心智，成功助力睿米在今年618大促中，一舉拿下1500元以上價(jià)格段高端國(guó)產(chǎn)無(wú)線吸塵器銷量第一，同比去年增長(zhǎng)1500%！
節(jié)日成營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)，618助推家電消費(fèi)高峰
對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)日是營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，抓住315、五一、618等重要節(jié)點(diǎn)，就成為家電品牌的關(guān)鍵之戰(zhàn)。每到各個(gè)節(jié)日，可以看到家電零售商以及家電品牌齊聚新潮傳媒電梯電視，搶占營(yíng)銷先機(jī)。
比如，在今年的618年中購(gòu)物節(jié)中，京東攜手火箭少女101演繹的魔性廣告片“卡路里”，持續(xù)霸屏新潮電梯電視，將種草帶到電梯里，實(shí)力圈粉一大波消費(fèi)者。618期間，京東京品家電平均成交額環(huán)比5月提升了4倍之多，為上半年京東家電全渠道22.7%的份額做了有力的注解。而國(guó)美則針對(duì)家電購(gòu)買(mǎi)中只送不裝等問(wèn)題，在新潮電梯電視上演618大戲，主打“精品”，以更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)致勝年中購(gòu)物狂歡。
線下流量?jī)r(jià)值重塑，社區(qū)成家電營(yíng)銷核心場(chǎng)景
隨著線上紅利釋放接近尾聲，在日漸白熱化的用戶爭(zhēng)奪中，線下流量?jī)r(jià)值得到重塑。可以看出，社區(qū)電梯媒體和家電消費(fèi)者超高的匹配度，加上新潮電梯電視高頻觸達(dá)、精準(zhǔn)覆蓋、聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，讓家電品牌成為電梯電視上的常客。格力、美的、西門(mén)子、方太、老板電器、戴森、TCL、長(zhǎng)虹、萬(wàn)和、林內(nèi)、海信、創(chuàng)維、睿米、云米等眾多家電品牌先后登陸新潮電梯電視，借助社區(qū)電梯場(chǎng)景展開(kāi)營(yíng)銷。
家電產(chǎn)品主要使用場(chǎng)景在家里，購(gòu)買(mǎi)通常需要家庭成員共同參與決策，新潮傳媒以社區(qū)電梯場(chǎng)景切入，同時(shí)影響家庭成員，是家電產(chǎn)品達(dá)成家庭消費(fèi)共識(shí)的重要營(yíng)銷場(chǎng)景。
隨著市場(chǎng)的需求向高端化、新品類轉(zhuǎn)型，家電行業(yè)不乏新的增長(zhǎng)突破點(diǎn)。尤其是隨著下半年的818電商大促、國(guó)慶節(jié)、雙11等開(kāi)啟，家電市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)熱戰(zhàn)，而電梯媒體在助力家電品牌攬獲線下流量上的價(jià)值也更加凸顯。新潮傳媒作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，覆蓋100座城市，70萬(wàn)部電梯電視，2億家庭人群，讓“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”成為助力家電品牌開(kāi)啟營(yíng)銷新次元的優(yōu)質(zhì)選擇。
